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騰訊×云南: 關于云南文化IP打造的N個想象空間

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發表于 2019-5-22 21:42:23 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
生活圈制作
一位自帶產品經理氣質的省長遇到一位產品經理,會發生什么?

5月21日,在昆明舉辦的“2019云南國際智慧旅游大會”上,云南省人民政府省長阮成發以“全力打造世界一流的智慧旅游目的地”為題發表了講話。下一位發言者——著名的產品經理、騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰風趣的尊稱阮省長為“一機游的重度用戶、自帶流量的產品經理”,他回憶省長在“一部手機游云南”APP研發過程中每月聽取產品進展匯報并提出指導意見,感佩不已。

兩個“產品經理”的野心可不止于一款APP,他們真正的夢想是合力打造一個數字中國的云南范本,以數字化、智能化助力云南完成文旅產業轉型升級。 現場,云南省與騰訊趁熱打鐵發布了一個“云南新文旅IP戰略合作計劃”,提出利用“新文創”打造新型數字文旅模式,“將一個省打造成一個IP”。

這是國家層面推動文旅融合發展后,首個省級文旅融合實踐;也是騰訊提出“新文創”戰略以來,首個立足一個省份的創新實踐。

騰訊×云南,省級新文創IP,這是什么樣的合作?數字科技+數字文化+云南的生態文化,這三者的深度融合將為我們打開一個怎樣的新世界?關于云南的IP打造激起了各方的無盡想象。我們也就此采訪了各方大神,包括22位騰云智庫的專家,盡情暢想了現在和未來。

現在,讓我們先聽聽合作的推動者打算怎么做。

騰訊與云南的大合作始于 “一部手機游云南”(下稱一機游,也就是阮省長現場實力推廣的APP)。上線七個月,成績如何?有一組數字:

月活50萬,服務超過2000萬人次;已積累16個州市城市名片,129個縣區名片,339個景區名片,127個非A級景區以及20個文化場館;超過1400路景區直播流接入;連接2400多政府部門,5000多政府工作人員,25000多家商戶誠信檔案建立...

對于云南與騰訊的合作,小馬哥是這樣說的:

—— 文化旅游產業是云南數字經濟的示范牌、云南數字融合的演練場、檢驗數字政務水平的晴雨表;
—— 數字技術為提升旅游體驗提供新工具,為保護與傳播優秀傳統文化提供新手段,為線上線下的全面安全提供新保障。
—— 在產業互聯網時代,數字技術可以從提升體驗、留存記憶、傳播文化、保障安全等方面,幫助文化旅游產業提質增效、轉型升級。

他還說了一句非常重要的話:“數字時代,景區不再局限于山山水水,旅游也不再是打卡式的到此一游,而是社交化的持續互動。”



這個意思被騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武更直接地表述為,“連接起更廣泛的用戶情感,讓游客愿意一來,再來”。對于云南文化,他有深刻的理解:“千百年來,云南孕育出了一種多元而包容的文化氛圍,不同民族和諧共存,交匯融合。”他的分享中對下一步的IP合作方向和落地內容透露得最多。

程武說,要用IP思維來實現阮省長所說的“云南只有一個景區,這個景區就叫云南”的理念。根據騰訊與故宮、敦煌、成都等的合作經驗,可以想象騰訊會把七個葫蘆娃——游戲、動漫、影視、音樂等眾多內容業務和技術業務都拿出來,合力做好這個計劃。

程武還給現場觀眾透露了好幾個有趣的未來項目:

《一起來捉妖》:啟動“云南萬物有靈計劃”,與麗江古城深度結合,從麗江特色精靈IP 開發到線下活動落地,把麗江打造成為數字時代的“神仙地方”,吸引世界各地的“御靈師”到麗江來打卡“捉妖”;

《全民 K 歌》:啟動“唱游麗江”項目,邀請知名音樂制作人前往麗江采風,并通過線上音樂專輯和紀錄片,線下音樂會直播等數字化方式,挖掘、傳唱麗江豐富的民族文化瑰寶;

閱文集團:與大滇西環線的深度結合,在麗江、香格里拉等地,打造一系列云南獨有的文字創意夜市并成為文藝青年的新打卡圣地;

騰訊游戲:在大理打造的英雄聯盟校園電競文創村,通過壁畫與AR 技術的結合,讓游客在蒼山洱海間,感受風花雪月之美,也能體驗到電競帶來的榮耀與激情;

騰訊影業:與云南深入合作,《我們的西南聯大》開機;用光與影的方式,參與到大滇西環線打造中;

概念潮牌“人有靈”:與云南老字號品牌合作,結合云南的扎染、刺繡等傳統工藝,制作一系列云南特色的潮流服飾,讓云南不僅能吃能玩,還能被穿在身上,成為青年流行文化的一部分;

《QQ 炫舞》:發起“篝火計劃”,投入到對云南少數民族音樂舞蹈的挖掘和演繹工作中,邀請到楊麗萍老師擔任藝術顧問,圍繞《雀之靈》以及傣族文化共同開發一系列的文創衍生品,讓孔雀舞在數字時代依然能熠熠生輝……




未來,除了這些有意思的項目,騰訊與云南一起打造文化IP,助力文旅融合,產業升級,還能有哪些有意思、有價值的角度?

22位騰云智庫的專家學者對“云南新文旅IP戰略合作計劃”發表了意見,他們對于云南的獨特精神和后發優勢的理解,對于云南的數字化想象和產業未來的期待,也為實踐者們提供了一個索引與地圖。


01
云南的后發優勢

姜奇平
中國社科院信息研究中心秘書長,
《互聯網周刊》主編
關于騰訊與云南文化合作,建議在精神文明方向,打造一個作為文化圖騰的品牌,如茶魂、茶心,一是寓意美好生活,將文化從產品提升到體驗層面;二是彰顯云南在現代社會中的獨特價值,在于引領精神文明;三是體現傳統文化價值,茶代表中國形象不光是喝的東西,而且是一種根意識;四是體現文化的民間性與日常生活價值,接地氣,強調文化是老百姓喜聞樂見的東西。五是體現文化的時代性,用高科技載體發揚光大與創新文化。

劉興亮
《劉興亮時間》創始人,“亮三點”出品人,
DCCI互聯網研究院院長,山西省政協委員
云南屬于傳統意義上經濟比較落后的地方,錯過了工業化時代的黃金發展給予,但是與騰訊的合作,使得它在信息化時代擁有了良好的機遇,能夠借由后發優勢,獲得彎道超車的機會。作為山西政協委員,我去年的提案就是將科技和文化結合起來,科技手段可以保護我們的文化,并且拓展文化的內涵和外延,而AR/VR等技術的出現,能使傳統文化更貼近百姓的生活。

在云南,可以用科技的方式實現我們很向往但是實現起來很困難的活動。比如,摩梭族的走婚文化,可以通過AR讓大家來體驗情景,讓大家一起來打卡傳播,也很有話題性。少數民族的民俗也可以附著在具體的物體和情境中,比如說云南的煙草文化,可以讓煙民們體驗水煙等多種不同的種類。

趙劍飛
鏈得得COO
在數字經濟方面,北上廣深毫無疑問占據領頭位置,云南等西部屬于比較落后地區。但它們可以結合本地優勢資源,借助頭部企業的技術賦能,實現數字經濟的追趕甚至超越,這就是落后地區的后發優勢。云南具有旅游資源和輻射南亞及東南亞的地緣優勢,借助與騰訊等互聯網巨頭合作,希望云南能在政務服務、旅游體驗、跨境電商等方面發揮出后發優勢。

胡延平
DCCI互聯網數據中心創始人
彩云之南,獨一無二。極其豐富、多種多樣的民族、文化與歷史留存,不是停留在典籍里,而是活的,活在大山深處,活在每個村寨,活在52個民族的日常里。它表現為一種對自然的敬畏,對內心自在的追求。這種文化的價值在跨越了工業時代進入數字時代后反而突顯出來。而互聯網助力、智慧科技加持的云南智慧旅游,必將使得這片土地在未來世界大放異彩。

張曉明
中國社科院中國文化研究中心副主任
云南當地生態的多樣性和文化多樣性都極致豐富,且亟需保護。由于地區之間資源匹配不平衡,眾多佤族、拉祜族和傣族的村寨的旅游開發,都處于相當基礎的階段。此外,由于當地旅游開發總體為較為傳統,且運作模式固定,如何將已有的在線產品與在地資源銜接是問題的關鍵;可以將少數民族的文化元素提取出來,進行整體提升成為讓人印象深刻的IP,即少數民族最突出的文化特點入手,打造出IP形象和新的標簽,并將其充分進行開發。


02
獨特的云南故事與云南精神

雷杰龍
著名小說家,中國作協會員
云南具有中國西南邊疆地區文化特點,相對內地爛熟的漢文化圈,云南以漢文化為主導前提下的少數民族異域文化特色突出。從這個角度說,云南文化具有中國邊沿文化特色。云南文化雖處中國邊地,但卻具有面向東南亞地區和廣大世界的開放精神。和騰訊合作中,如何把握和表達云南“邊沿的前沿”這個特點,或許是個很好的發力點。

封新城
《新周刊》創始人,總編輯
云南最顯著的特性是自然風物和民族風俗的多樣性,又因長年交通文化的相對封閉帶來了生產生活方式的原態保留,這與互聯網帶來的世界一體化恰好相反。這也是云南獨特和最有價值的地方。所以未來由多樣性和原態帶來的飲食文化、生活方式、民藝等內容如何通過互聯網帶給更多人獨特的文化生活體驗很有文章可做。

趙野
詩人,文化批評家,原《環球青年》主編
音樂和舞蹈應該是云南文化的代表。云南有26個少數民族聚居,他們都極具音樂和舞蹈天賦,原生自然,聲音和動作與山川大地形神相融,萬物有靈。騰訊與云南文旅的合作,我認為在云南首選香格里拉概念,南詔國和大理國概念,以及納西文化概念。大理、麗江、香格里拉,是近二十年來中國旅游休閑的最熱點,也是一代代文藝青年的勝地。

潘靈
云南作家協會副主席,
中國少數民族作家協會副秘書長,
《邊疆文學》總編輯
云南的原生態歌舞、滇劇、花燈都是有獨特魅力的藝術形式。古滇國故事,西南聯大文化名人故事,阿詩瑪,茶馬古道等等,都是獨特的云南故事。騰訊與云南合作,還得打自然生態、民族文化和云南故事品牌,首先可打造大型民族歌舞,繼而可通過影視和網劇挖據云南故事。

韓旭
文藝批評家,
云南人民出版社資深編輯
如能幫助云南再造旅游,自是功德無量前景也無限,但恐屬長期項目。當前切入還是以鄉土+民族角度為好,這個角度對未來開展旅游方面合作是可貴而且不可或缺的前期積累。另外文化故事的空間極大、多種形式的可能也存在,但宜慎重,以免陷于缺乏洞察和創意的合作中。

李森
云南大學藝術學院院長,教授
云南原生態民族歌舞,各民族的都有特色,且相互融合在日常生活中。云南在文化藝術領域風格獨特,有眾多可以推廣的名片,如麗江古城,香格里拉,大理蒼山洱海,古城,崇圣寺三塔,騰沖和順古鎮,建水古鎮,西雙版納熱帶雨林,瀾滄江峽谷,高黎貢山,石林,撫仙湖,昆明西山滇池等。

海男
著名作家,云南師范大學教授,
女性文學代表人物之一
云南的區域文化極為豐富,每一個地區市縣鎮都是一個獨立的藝術版塊,多元少數民族在上千年的遷徙尋找家園中形成了它們的舞蹈、歌唱、音樂,戲劇。騰訊和云南文旅合作的可能性是全方位的,不僅僅是旅游文化,還有承載云南古老歷史傳說的遺址,再現云南自然生態原形,表達云南神秘文化奇境的歌舞,戲劇,詩歌小說繪畫等等。

周明全
云南《大家》文學雜志主編,
中國現代文學館研究員
騰訊和云南此次合作,希望能夠深度挖掘歷史文化資源,這點事實上云南一直到現在也沒真正重視起來,很多文物保護過于粗放,應該是有深度合作空間的。其次也要深度挖掘少數民族文化資源。比如傣族的長篇史詩等等,其實都有重新包裝的可能性。

馬原
同濟大學教授、博導,
原同濟大學人文學院院長,九路馬書院院長
最具特色的是云南普洱古樹茶。如果做文創開發,可以考慮做一部如《騎鵝旅行記》一樣的航拍紀錄風格的童話片。當年就是拉格洛孚應瑞典國家旅游局之約寫成了這部名著,而且立即風彌全世界。云南絕對是世界級的景觀,無以倫比。


03
關于云南的數字化想象與產業未來

黃斌
北京大學新結構經濟學研究院國內智庫主任,
研究員
騰訊和云南合作恰好可以發掘這些少數民族文化富礦并將其產業化。文化名片的塑造,在帶動文創產業發展的同時,也可以撬動當地第一、第二產業的發展,比如帶動茶、咖啡和鮮花等特色農業發展。此后,騰訊可以通過產業互聯網幫助當地進行產業升級,幫助他們更好地對接市場需求,并且保證存儲、運輸等環節的順暢。在此基礎上,慢慢地開拓市場,與粵港澳大灣區為代表的國內其他地區和東南亞多國進行貿易往來。

阿改
象外主編
對云南文化IP進行開發,需要找到其獨特的非漢文化圈的特質,進行梳理,再進行符合現代文化特征的傳播。比如,要做在云南當地音樂和舞蹈IP的開發,需要對不同類型的在音樂元素和視覺形象上有一些提煉、更新和進一步傳達。

還可以用互聯網和大數據的優勢,讓公眾知道某些主題資源(如高架橋、高鐵或者高速路),從不同層面進行設計和提升。而通過社交網絡平臺和小程序等技術,還可以吸引大家進行“線上游覽”。比如開發一個特殊的地圖,點擊某一條路線,每一個點對應真實的位置,有自己當地有比較著名的民歌或者念唱,或者駝鈴的響聲等自然聲音,大家可以得到一場聽覺之旅。

肖懷德
中國藝術研究院文化發展戰略中心副研究員,
北京大學文化產業研究院副研究員
騰訊這次是利用自身新文創生態產業鏈聯動優勢和IP化運營能力,為云南具有IP化潛質的文化資源、文化資產實現整體的IP化運營,從而激活地方的特色文化資源。

互聯網平臺與文化旅游產業結合點,有兩個主要的結合點,一是互聯網平臺利用線上用戶優勢、平臺的IP化運營和生態能力為地方性文化資源開發和文化旅游產業發展賦能,實現線上線下聯動,這是一個地方文化內容借助互聯網平臺上線導流,同時回饋到線下體驗的循環過程。二是互聯網平臺自主開發的非在地性或公共性文化IP,為地方文化旅游產業發展注入新勢能,實現地方文化旅游發展實現“無中生有”的可能。

李士林
科廷大學人文學部副教授
在一系列名片打造和IP開發旅游的方式中,我比較關注的是影視作品。電視電影,對于塑造地區形象,推廣當地品牌作用明顯。比如我們熟悉的《西雅圖不眠夜》和《實習醫生格雷》等作品就為城市打造了風格鮮明的形象標簽。騰訊與云南文旅的合作,可以借鑒此類國際上的成功模式。

馬旗戟
國家廣告產業研究院研究員
對云南旅游進行開發,需要對既有的IP資源進行一個系統性的梳理。云南眾多少數民族和諧共存的現狀其實可以進行深入挖掘,圍繞云南多民族共融共生的特點進行IP進行打造,比如說各不同地區的服飾、歌曲和建筑都有哪些鮮明的特點,他們如何演化發展,是否會相互影響。

葉壯
中國心理學會成員,美國心理科學協會成員
如果要選一個最希望被開發的云南旅游IP,我會選“滇越鐵路”。從歷史、外交和技術上講,滇越鐵路都很有故事。還有大理國,它是當年漢文化和當地融合的產物。

或許可以開發一個與元素融合相關的游戲或者文創產品。此前流行的元素融合類游戲大概是這樣的,給出三種基礎元素,通過其搭配可以產生多樣化的其他元素,比水和火搭配,可以產生氣,它們再與其他的東西搭配,會有更多種可能。云南的多民族共生和包容的態勢,非常適合作為游戲元素搭配與創造的素材。

陳曦
云南大學文化產業研究院副研究員
如果騰訊平臺的連接力量能夠在一段較長的時間內給云南旅游推介以流量,將騰訊攜手云南旅游事件本身作為推介的一個重點,加之對云南文化旅游資源富集卻不知名地區加大推介力度,重新將云南“大有可觀”的形象建立起來。在推動云南智慧化旅游中,騰訊有充分的技術及經驗,以云南為試點,整合云南政產學研的力量,將云南的智慧旅游系統建立起來,力挽云南旅游在西部地區地位下降的頹勢,以科技+文化的力量,樹立云南旅游的新亮點。

甫躍輝
小說家,《上海文學》編輯部副主任,
云南保山學院客座教授
我老家是云南保山的,保山有豐富的文化藝術樣式和人文景觀。云南還有很多不為人知的地方和文化,其豐富性大概是要遠遠超過許多人的想象的。而互聯網時代的一大特點,是能夠極方便地傳播訊息。讓這些“不為人知”更多地為人所知,或許是騰訊很有必要做的一件事。當這些不為所知為人所知了,可能才會更多地引起人們的關注和保護意識,才不會讓它們悄無聲息地消失。

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